Pracownicy agencji reklamowej poprosili o zaopiniowanie zdania, które miałoby być hasłem reklamującym krem przeciwzmarszczkowy: Jakie starzenie się jest w twoim typie? Odpowiedziała im sekretarz Rady, dr Katarzyna Kłosińska:

Zdanie Jakie starzenie się jest w twoim typie? jest poprawne pod względem gramatycznym, lecz innowacyjne pod względem frazeologicznym. W polszczyźnie bowiem istnieje zwrot (ktoś) jest w (czyimś) typie – w pozycji podmiotu występuje tu jednak, jak widać, rzeczownik osobowy. W zdaniu Jakie starzenie się jest w twoim typie? naruszona została więc łączliwość frazeologiczna.

Teksty reklamowe często operują grą słów i znaczeń, stosują nietradycyjne połączenia wyrazów, wyrażeń i zwrotów. Pewne odstępstwa od normy leksykalnej i frazeologicznej, uzasadnione potrzebą odświeżenia tekstu czy wywołania zaskakujących skojarzeń, traktowane są jako licentia poetica. Dlatego, choć zwrot starzenie się jest w (czyimś) typie narusza reguły doboru syntagmatycznego elementów języka, to – jeśli wyzyskuje się w nim […] dwuznaczność słowa typ – nie uznałabym go za błędny.

2002 r.